¿Los med spas pueden anunciar Botox en Google y Meta?
Por Leo Agostini, 13 años en marketing. Actualizado el .
En Google, casi siempre sí. Desde el 29 de octubre de 2025, los anunciantes de EE. UU. pueden usar nombres de medicamentos con receta como Botox en el texto del anuncio y en la página de destino sin certificación, pero pujar por esos nombres como palabras clave todavía requiere la certificación de Google. En Meta, los anuncios de inyectables deben dirigirse a adultos, no pueden hacer sentir mal a la gente por cómo se ve, y los anuncios que parecen promover un medicamento con receta pueden ser rechazados, por eso la mayoría de los med spas anuncian el tratamiento y no la marca.
Qué cambió en Google en octubre de 2025
Hasta 2025, Google trataba los nombres de medicamentos con receta en anuncios de EE. UU. como restringidos, así que los med spas escribían evitando la palabra Botox. La actualización de Google a su política de Healthcare and Medicines (salud y medicamentos), aplicada desde el 29 de octubre de 2025, dividió la regla en dos:
- Texto del anuncio y páginas de destino: los términos de medicamentos con receta están permitidos con fines promocionales en EE. UU., cumpliendo las leyes locales, sin necesidad de certificación.
- Palabras clave: segmentar esos términos como palabras clave todavía requiere la certificación de Google.
- Ciertos negocios: las farmacias en línea, los proveedores de telemedicina y los fabricantes de medicamentos necesitan certificación de todos modos.
En la práctica, un med spa que ofrece inyectables en persona puede mencionar Botox en sus anuncios y en su página, y llegar a la gente a través de búsquedas del tratamiento. Los medicamentos para bajar de peso y las ofertas de telesalud son otro caso y casi siempre necesitan certificación.
Qué permite Meta
Las reglas de Meta funcionan distinto. Su norma de drugs and pharmaceuticals (medicamentos y productos farmacéuticos) limita los anuncios que promueven medicamentos con receta a anunciantes certificados. Su norma de health and wellness (salud y bienestar) permite anuncios de procedimientos estéticos cuando se dirigen a mayores de 18 años y no sugieren nada negativo sobre cómo se ve la persona.
Si un anuncio específico que nombra Botox cuenta como promoción de un medicamento se decide en la revisión, y las revisiones no siempre son consistentes. Por eso la mayoría de los med spas abren con el tratamiento en Meta: líneas de la frente más suaves, un aspecto más fresco, una oferta para la primera visita. El nombre de la marca puede ir en la página de destino.
Cómo escribo anuncios de inyectables que se aprueban
- Abrir con el tratamiento y la experiencia, no con un defecto que la persona debería corregir.
- Dirigirlo solo a adultos, y configurarlo así en la campaña, no solo en el texto.
- Dejar las imágenes de antes y después en el sitio web, no en el anuncio.
- Nombrar al director médico o al proveedor, lo que genera confianza y se lee como clínica, no como tienda.
- Tener dos o tres versiones aprobadas de cada oferta, para que un rechazo no detenga la campaña.
Las reglas son solo la mitad del resultado. La otra mitad es lo que pasa después del clic: qué tan rápido recibe respuesta una solicitud de consulta y cuántas consultas agendadas de verdad llegan. Así funciona esa parte.
Preguntas que hacen los dueños
- ¿Puedo pujar por la palabra clave Botox sin certificación?
- No en EE. UU. Desde octubre de 2025 Google permite nombres de medicamentos con receta en el texto del anuncio y en la página de destino sin certificación, pero segmentar esos nombres como palabras clave todavía requiere la certificación de Google. Sin ella, segmenta por el tratamiento, con búsquedas como wrinkle treatment near me o forehead lines treatment (tratamiento de arrugas cerca de mí, tratamiento de líneas de la frente).
- ¿Puedo decir Botox en un anuncio de Google?
- En EE. UU., sí, bajo la política que entró en vigor el 29 de octubre de 2025, siempre que el anuncio cumpla las leyes locales y el resto de las reglas de salud de Google. Muchos med spas igual abren con el tratamiento y el resultado, lo que funciona con personas que no conocen el nombre de la marca.
- ¿Por qué Meta rechazó mi anuncio de inyectables?
- Casi siempre por una de tres razones: el anuncio parece promover un medicamento con receta, sugiere algo negativo sobre cómo se ve la persona, o no estaba limitado a mayores de 18 años. El aviso de rechazo nombra la política, y esa es la mejor pista para corregirlo.
- ¿Puedo usar fotos de antes y después de inyectables en los anuncios?
- Es arriesgado. Meta revisa con lupa las imágenes estéticas de antes y después y rechaza muchas, sobre todo las comparaciones lado a lado. Su lugar es tu sitio web y tu perfil de Instagram. En los anuncios, tu proveedor, tu espacio y la experiencia del tratamiento son más seguros y también convierten.
Anuncios que se mantienen aprobados
Manejo anuncios de Meta y Google para med spas dentro de estas reglas, con varias versiones aprobadas de cada oferta listas para que un rechazo nunca detenga una campaña.