Anuncios para empresas de techos, medidos en contratos firmados
Los leads de techos son caros y la venta tarda semanas. Manejo anuncios que traen inspecciones de propietarios que necesitan un techo, rastreo cada una hasta el contrato firmado y te mantengo dentro de las reglas sobre reclamos al seguro.
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Anuncio de ejemplo escrito para esta página, no es de un cliente real
- Costo promedio por clic
- $8.33
- Costo promedio por lead
- $90.92
Hogar y mejoras del hogar, promedios de búsqueda en Google según LocaliQ search advertising benchmarks, 2026. Son promedios, no un pronóstico para tu mercado.
Dónde se pierde el dinero de los anuncios en empresas de techos
Inspecciones que nunca iban a firmar
Las ofertas de inspección gratis traen volumen, y mucho de ese volumen es gente sin daños, inquilinos o propietarios juntando presupuestos para un reclamo. Los anuncios y el formulario tienen que preguntar lo suficiente para separar un reemplazo de una simple curiosidad.
Una venta larga sin seguimiento
Inspección, presupuesto, reunión con el ajustador, financiamiento, contrato. Cada paso puede tardar una semana, y en cada uno el propietario puede dejar de responder o firmar con quien llamó al último.
Picos de tormenta por los que todos pujan
Después de una tormenta, las búsquedas y la competencia suben al mismo tiempo. Un presupuesto mensual fijo se acaba en dos días o se pierde la semana que importa. El presupuesto tiene que moverse con el clima.
Mensajes sobre reclamos al seguro que violan la ley
Florida regula los anuncios de techos que invitan a la gente a contactarte por un reclamo al seguro. Necesitan avisos específicos, y está prohibido ofrecer cualquier cosa de valor a cambio de una inspección o un reclamo, con multas de hasta $10,000 por infracción.
Lo que cuestan estas búsquedas en Google
Búsquedas reales del propio Keyword Planner de Google, en todo Estados Unidos. El rango de puja es lo que pagaron los anunciantes por aparecer en la parte alta de la página: el número menor es el extremo más barato del mercado y el mayor es lo que pagan los competidores más agresivos.
| Búsqueda | Búsquedas al mes | Puja para la parte alta |
|---|---|---|
| roofing company near me | 100K a 1M | $15.55 a $85.11 |
| roofers near me | 100K a 1M | $13.79 a $75.00 |
| roof replacement | 10K a 100K | $14.41 a $70.74 |
| roof repair | 10K a 100K | $14.50 a $71.95 |
| roof leak repair | 10K a 100K | $11.24 a $59.36 |
| roof replacement cost | 10K a 100K | $4.72 a $23.06 |
| new roof cost | 1K a 10K | $3.86 a $18.48 |
| commercial roofing contractors near me | 10K a 100K | $19.55 a $113.55 |
| roofing suppliers near me | 10K a 100K | $2.03 a $9.93 |
Google Ads Keyword Planner, Estados Unidos, búsquedas en inglés, de octubre de 2025 a septiembre de 2026. Consultado el 21 de octubre de 2026. En tu ciudad puede ser más alto o más bajo.
Las búsquedas de reemplazo y de reparación cuestan más o menos lo mismo en la parte alta de la página, pero un reemplazo vale muchas veces más, así que los términos de reemplazo merecen la mayor parte del presupuesto. Las búsquedas de costo, como new roof cost, cuestan la cuarta parte y vienen de propietarios que ya están sacando cuentas. Y roofing suppliers near me es un contratista comprando tejas, no un propietario: una búsqueda para excluir desde el primer día.
Búsquedas que excluyo desde el primer día
- supplies
- supplier
- materials
- shingles for sale
- home depot
- lowes
- diy
- how to
- jobs
- salary
- roofing school
- insurance adjuster jobs
Una lista para empezar. La real crece cada semana con las búsquedas en las que de verdad aparecieron tus anuncios.
Lo que funciona para empresas de techos
Local Services Ads
Los techadores pueden obtener la insignia Google Guaranteed y pagar por lead. Las reseñas y el tiempo de respuesta pesan mucho en tu posición.
Búsqueda para reparación y reemplazo
Anuncios separados para goteras y reparaciones, que son urgentes, y para reemplazos, que son planeados y valen mucho más. Cada uno lleva a su propia página.
Meta para reemplazos
A los propietarios con un techo envejecido se les puede llegar antes de la gotera, con tu trabajo, tu garantía y financiamiento cuando lo ofreces.
Recordatorios durante una decisión larga
Quien pidió un presupuesto y dejó de responder vuelve a ver tu empresa durante las semanas que tarda en decidir, no para siempre.
Reglas que debes conocer
En Florida, la sección 489.147 de los estatutos regula los anuncios de techos sobre reclamos al seguro. Un anuncio que invita a contactarte por un reclamo de daños al techo debe decir, en letra suficientemente grande, que el propietario es responsable del deducible y que renunciar a deducibles o presentar reclamos falsos son delitos graves. No se permiten regalos, tarjetas de regalo, efectivo ni la renuncia al deducible a cambio de una inspección o un reclamo, y solo los ajustadores públicos con licencia pueden asesorar sobre la cobertura. Escribo anuncios que respetan estas reglas.
Florida también exige el número de licencia en la publicidad (sección 489.119). En Meta, los anuncios de reparación de techos entran en la categoría especial de vivienda, y los anuncios que promueven financiamiento entran en productos y servicios financieros. Las dos eliminan la segmentación por edad, género y código postal y exigen un radio de al menos 15 millas.
Un año de anuncios para empresas de techos
Enero a marzo
Temporada de planear reemplazos. Meta y búsqueda para reemplazos con financiamiento, y seguimiento de los presupuestos del año pasado que nunca se cerraron.
Abril a mayo
Tormentas de primavera e inspecciones antes de la temporada de huracanes. Asegúrate de que los anuncios, el formulario de inspección y el seguimiento estén listos para un aumento repentino.
Junio a noviembre
Temporada de huracanes del Atlántico. Guarda un presupuesto de reserva para los días después de una tormenta, y mantén los anuncios dentro de las reglas de Florida sobre reclamos al seguro.
Diciembre
Presupuesto más bajo, seguimiento de presupuestos abiertos y reseñas pedidas en cada trabajo terminado del año.
Presupuesto y precio
En techos se suele empezar con $1,500 al mes o más en Google, con margen para crecer después de una tormenta. Meta puede empezar con $1,000 para ofertas de reemplazo.
Lo que compra un presupuesto con el promedio
- Inversión en anuncios al mes
- $4,000
- Leads a $90.92
- 44
- Si 1 de cada 5 firma un contrato
- 9
Cerca de 9 contratos firmados al mes. Es una ilustración a partir del costo promedio por lead, no un pronóstico: tu ciudad, tu oferta y qué tan rápido respondes a los leads mueven cada número de este cálculo.
Mi tarifa es fija: $900 al mes por un canal o $1,500 por Google y Meta, nunca un porcentaje de tu inversión. La configuración es gratis si empiezas con 3 meses.
- Mes a mes, con las cuentas de anuncios a tu nombre
- Si te vas, las cuentas y el historial se quedan contigo, sin cargo de salida
- Los reportes cuentan llamadas y leads, no clics
- Confidencial: nunca nombro a mis clientes
Lista de configuración
- Local Services Ads verificado, con reseñas pedidas después de cada trabajo
- Campañas separadas para llamadas de reparación y goteras y para reemplazos completos
- Un formulario de inspección que pregunta la edad del techo y si hay daños visibles
- Avisos de Florida en cualquier anuncio o página que mencione reclamos al seguro
- Número de licencia en los anuncios y en la página de destino
- Contratos firmados devueltos a Google, dentro de su ventana de 90 días
Los errores que más cuestan
La inspección gratis como única oferta
Trae volumen y muy pocos contratos. Una oferta sobre el techo en sí, con garantía y financiamiento, atrae a propietarios listos para reemplazarlo.
Búsquedas de proveedores y de empleo sin excluir
En techos hay mucho público del gremio buscando materiales y trabajo. Esos clics cuestan dinero y nunca se convierten en contratos.
Sin presupuesto de reserva para tormentas
Cuando llega una tormenta, un presupuesto fijo se acaba en horas. Una reserva definida antes de la temporada mantiene los anuncios activos en la semana que importa.
Inspecciones agendadas en un minuto, presupuestos con seguimiento hasta que el propietario decide y leads de temporada de tormentas que nunca se quedan esperando en una bandeja de entrada.
Ver automatización para empresas de techosPreguntas que hacen los dueños
¿Cuánto debe invertir una empresa de techos en anuncios?
Los techos están en la categoría de servicios para el hogar, donde el promedio de 2026 es de unos $91 por lead, y un contrato suele requerir varios leads. Con ese promedio, $4,000 al mes traen unos 44 leads. Con techadores suelo empezar con $1,500 o más en Google, con margen para subir después de una tormenta, y $1,000 o más en Meta para reemplazos.
¿Local Services Ads funciona para techadores?
Muchas veces, como base estable. Pagas por lead y obtienes la insignia Google Guaranteed en lo más alto. Tu posición depende de tu puja, tus reseñas y qué tan rápido contestas, así que una empresa que responde en minutos y pide reseñas después de cada trabajo le saca más provecho.
¿Los anuncios de techos pueden mencionar reclamos al seguro en Florida?
Sí, con condiciones. Un anuncio que invita a los propietarios a contactarte por un reclamo de daños al techo debe llevar los avisos de la sección 489.147 sobre el deducible y el fraude al seguro, en letra lo bastante grande para leerse. Está prohibido ofrecer cualquier cosa de valor a cambio de una inspección o un reclamo. Muchos techadores simplemente dejan los reclamos fuera de los anuncios y los tratan en persona.
¿Debemos anunciar inspecciones de techo gratis?
Sirven para volumen, no siempre para contratos. Una oferta de inspección gratis necesita algunas preguntas en el formulario, como la edad del techo y si hay daños visibles, para que tu equipo dedique su tiempo a reemplazos reales. Y en Florida, la inspección no puede venir con un regalo ni con una oferta sobre el deducible.
¿Los anuncios de Meta funcionan para empresas de techos?
Para reemplazos, sí. Muchos propietarios saben que su techo se está poniendo viejo antes de que gotee. Las reglas de vivienda de Meta limitan la segmentación en anuncios de reparación, y las ofertas de financiamiento entran en la categoría de productos financieros, así que el público es amplio y el anuncio tiene que hacer la calificación.
¿Cómo rastreas un contrato que se firma semanas después del clic?
El lead se guarda con el anuncio de origen, y cuando se firma el contrato, el resultado se le devuelve a Google. Google acepta estos resultados offline para clics de hasta 90 días, lo que cubre la mayoría de las ventas de techos. Ves el costo por contrato firmado, no solo el costo por lead.
También manejo anuncios para:
Empresas de HVACEmpresas de plomeríaEmpresas de remodelaciónMed spasFirmas de abogadosActualizado el por Leo Agostini. Fuentes:
- Google Ads Keyword Planner, Estados Unidos, inglés, de octubre de 2025 a septiembre de 2026
- LocaliQ search advertising benchmarks, 2026
- Florida Statutes, section 489.147, prohibited property insurance practices
- Florida Statutes, section 489.119
- Meta for Developers, Special ad categories
- Google Local Services Ads Help, About ad rankings
Leo AgostiniFundador, Cazullo
13 años en marketing. Trabajas directamente conmigo, y reviso y valido el trabajo personalmente antes de entregarlo.
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- 1Revisión gratis de tus anuncios. Envía el formulario. En un máximo de 2 días hábiles recibes un reporte escrito sobre tus anuncios y tus competidores, con lo que yo haría primero.
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- 3Configuración. Unas 2 semanas: medición, cuentas, campañas y anuncios. Tú apruebas los anuncios antes del lanzamiento.
- 4Primeros 60 días. Las plataformas aprenden con datos reales. Ajusto cada semana y te cuento lo que veo.
- 5Cada mes después. Reporte, llamada, siguiente prueba. El presupuesto se mueve hacia lo que trae clientes, según las ventas que me reportas.