¿Los abogados de Florida deben registrar sus Google Ads ante la Bar?
Por Leo Agostini, 13 años en marketing. Actualizado el .
Muchas veces, sí. The Florida Bar (el Colegio de Abogados de Florida) exige que la mayoría de los anuncios de abogados, incluidos los de internet, se registren para revisión al menos 20 días antes de su primer uso, con una tarifa de $250 por anuncio registrado a tiempo y $750 si es tarde. Tu propio sitio web está exento, y también los anuncios limitados a la información básica de safe harbor (puerto seguro) que permiten las reglas. Muchos anuncios de búsqueda se pueden escribir para caber en esa exención, y los que no, necesitan esos 20 días dentro del plan de lanzamiento.
Qué hay que registrar
La página de registro de la Bar cubre publicidad en televisión, radio, impresos e internet, incluidos los anuncios de banner y pop-up, además del correo directo y el email no solicitados. El registro debe hacerse al menos 20 días antes del primer uso, que la Bar explica como 15 días de revisión más el tiempo de envío. Cada anuncio necesita su propio registro y tarifa, y un cambio de cualquier tipo, desde la redacción hasta el color, puede convertirlo en un anuncio nuevo.
Qué está exento
- El sitio web de tu despacho o el tuyo como abogado, incluidos los pop-ups dentro de tu propio sitio
- Anuncios limitados al contenido de “safe harbor” que se presume válido, a veces llamados tombstone ads
- Comunicaciones enviadas a pedido de un posible cliente
- Envíos solo a abogados, clientes actuales y antiguos clientes
- Directorios legales, anuncios de patrocinio y tarjetas de anuncio profesional
Estar exento de registro no significa estar exento de las reglas. Todo anuncio tiene que ser veraz y respetar las restricciones sobre afirmaciones, testimonios y resultados anteriores.
Qué significa esto para Google Ads
Los anuncios de búsqueda son cortos, y muchos pueden quedarse dentro del contenido de safe harbor: el nombre del despacho, las áreas de práctica, la ubicación, los datos de contacto y otros datos básicos similares. Esos no necesitan registro. Los que agregan afirmaciones, comparaciones, descripciones de resultados u otro contenido fuera del safe harbor, sí. El enfoque práctico:
- Escribir un grupo base de anuncios dentro del safe harbor, para que las campañas arranquen sin esperar.
- Registrar las versiones más fuertes con 20 días de anticipación y activarlas cuando pasen la revisión.
- Presupuestar la tarifa de cada cambio, para que probar muchas variaciones pequeñas no salga caro.
- Llevar un registro de qué se registró, cuándo y qué respondió la Bar.
Por qué planear vale la pena
Los clics legales cuestan en promedio cerca de $10, así que un despacho no puede darse el lujo de esperar semanas por una aprobación ni de correr un anuncio que provoque una queja. Un plan de lanzamiento que separa los anuncios de safe harbor de los registrados mantiene la campaña activa desde el primer día. Y una vez activa, los leads igual hay que contestarlos rápido: los negocios legales pierden más llamadas que la mayoría de las industrias, lo que cuesta más que cualquier regla de anuncios.
Preguntas que hacen los dueños
- ¿Cuánto cuesta registrar un anuncio de abogado ante The Florida Bar?
- La página de registro de la Bar indica $250 por cada anuncio registrado a tiempo y $750 por cada anuncio registrado tarde. Cualquier cambio a un anuncio, incluso en la redacción o el diseño, puede contar como un anuncio nuevo con una tarifa nueva.
- ¿Tengo que registrar el sitio web de mi despacho?
- No. La Bar exenta los sitios web de abogados y despachos, incluidos los pop-ups dentro de tu propio sitio. Aun así, el sitio web tiene que cumplir las reglas de publicidad.
- ¿Hay que registrar los Local Services Ads?
- Depende del contenido, igual que otros anuncios de internet. Un perfil limitado a la información básica que permiten las reglas se trata distinto a uno con afirmaciones u otro contenido. Si tienes dudas, consulta al personal de ética de la Bar o a tu asesor legal.
- ¿Esto es asesoría legal?
- No. Resume los requisitos de registro publicados por la Bar a la fecha indicada arriba, para ayudarte a planear campañas. El despacho es responsable de su propio cumplimiento y debe confirmarlo con la Bar o con su asesor legal.
Campañas planeadas según las reglas
Escribo anuncios para despachos de abogados dentro de las reglas de la Bar de tu estado, señalo cuáles necesitan registro y planeo las fechas de lanzamiento según la revisión. Tú apruebas cada anuncio antes de que salga.